UE nakłada na Google karę w wysokości 3,45 miliarda dolarów za praktyki związane z technologią reklamową

Komisja Europejska nałożyła w piątek na Google karę w wysokości 2,95 miliarda euro – około 3,45 miliarda dolarów – za nadużycia w technologii reklamowej (adtech). Agencja stwierdziła, że gigant technologiczny faworyzował swoje własne wyświetlania i systemy reklam, angażując się w antykonkurencyjne zachowania.

Według oficjalnego ogłoszenia, śledztwo Komisji ujawniło, że Google od 2014 roku nadużywało swojej dominującej pozycji w sektorze technologii reklamowej, naruszając artykuł 102 Traktatu o funkcjonowaniu Unii Europejskiej (TFUE).

„Dokonało tego, faworyzując swoje własne usługi technologiczne do wyświetlania reklam online, na niekorzyść konkurencyjnych dostawców usług technologicznych do reklam, reklamodawców i wydawców online,” mówi komunikat. „Google ma teraz 60 dni na poinformowanie Komisji o tym, jak zamierza to zrobić.”

Europejski regulator antymonopolowy wyjaśnił, że Google nadużywało swoje narzędzia adtech – serwery reklam dla wydawców, narzędzia do programowego zakupu reklam i giełdę AdX. W jednym przypadku śledztwo wykazało, że Google faworyzowało AdX, czyniąc go najbardziej atrakcyjną giełdą i informując go z góry o najlepszej ofercie od konkurentów. To pozwoliło Google naliczać wyższą opłatę za swoje usługi.

„Dzisiejsza decyzja pokazuje, że Google nadużyło swojej dominującej pozycji w technologii reklamowej, szkodząc wydawcom, reklamodawcom i konsumentom” – powiedziała Teresa Ribera, Wiceprezydent ds. Czystej, Sprawiedliwej i Konkurencyjnej Przemiany. „Google musi teraz przedstawić poważne rozwiązanie, aby rozwiązać swoje konflikty interesów, a jeśli nie zrobi tego, nie zawahamy się nałożyć silnych środków zaradczych.”

Według Reuters, prezydent USA Donald Trump nazwał decyzję Komisji „niesprawiedliwą” i zagroził podjęciem działań przeciwko organizacji.

„Nie możemy pozwolić na to, aby spotkało to genialne i niespotykane dotąd amerykańskie innowacje, a jeśli tak się stanie, będę zmuszona rozpocząć postępowanie zgodnie z sekcją 301, aby unieważnić niesprawiedliwe kary nałożone na te płacące podatki amerykańskie firmy,” napisała Trump na platformie społecznościowej Truth Social.

Sekcja 301 Ustawy o Handlu z 1974 roku stanowi, że USA mogą nałożyć sankcje na zagraniczne kraje, które podejmują „nierozsądne” działania obciążające handel w USA.

Google również zmaga się z kolejnym skargą antymonopolową w Unii Europejskiej dotyczącą narzędzia AI Overview, która została zgłoszona przez Niezależną Aliansję Wydawców w lipcu.