Nowy tryb AI Google’a alarmuje wydawców stawiających czoła gwałtownym stratom ruchu na stronach

Google planuje wprowadzić istotną zmianę w swojej wyszukiwarce, która zrewolucjonizuje internet, jednocześnie zaostrzając wyzwania, przed którymi stoją organizacje medialne.

Narzędzia AI Google’a, w tym AI Overviews i AI Mode, redukują ruch na stronach wydawców wiadomości, ponieważ użytkownicy otrzymują odpowiedzi bezpośrednio, bez potrzeby klikania w linki. HuffPost, Washington Post i Business Insider odnotowały spadki o ponad 50%, co zmusiło te firmy do redukcji personelu i zmiany strategii biznesowej.

Krytycy nazywają to „kradzieżą” treści. Nicholas Thompson ostrzegał: „Google przekształca się z wyszukiwarki w silnik odpowiedzi.”

Forbes informuje, że wiceprezes Google Search ds. Produktu, Robby Stein, ogłosił w piątek, że użytkownicy mogą aktywować nowy tryb AI, odwiedzając ‘google.com/ai.’ Użytkownicy mogą teraz komunikować się z Google za pomocą interfejsu czatbota, zamiast wprowadzać standardowe zapytania do wyszukiwarki.

Dobry pomysł. Czułam to samo. Teraz możesz przejść do trybu ai, kierując się prosto na https://t.co/Q75S7fHStY https://t.co/z0m6fCyyLL

— Robby Stein (@rmstein) 5 września 2025

Forbes zauważył również, że kierownik produktu dla DeepMind, Gemini i produktów Google AI, Logan Kilpatrick, ogłosił na X, że Tryb AI stanie się standardowym interfejsem w najbliższej przyszłości.

Ryzyko, jakie sygnalizują krytycy, to „Google Zero”, przyszłość, w której Google zatrzymuje czytelników na swojej własnej platformie i wysyła niewielki lub żaden ruch do zewnętrznych stron. Digital Content Next przeprowadziło badania, które wykazały, że główne wydawcy doświadczyli 25% spadek ruchu z odnośników w ciągu ostatnich ośmiu tygodni tego roku.

W wyjaśnieniu, Stein powiedział, że planem Google nie jest teraz uczynienie trybu AI domyślnym dla wszystkich, ale umożliwienie ludziom łatwiejszego wyboru. „Jeśli wolisz tryb AI jako domyślną zakładkę wyszukiwania, będzie przełącznik lub przycisk, który to umożliwi,” powiedział, jak donosi Bleeping Computer.

Na razie tradycyjne „niebieskie linki” nadal będą istnieć, ukryte za zakładką „Web”, do której użytkownicy mogą uzyskać dostęp. Profesjonaliści od mediów przewidują, że tryb AI w końcu przejmie rolę głównego interfejsu wyszukiwania.

Jak to ujął jeden z raportów Forbesa, model publikacji nie będzie tylko obciążony, „będzie pod oblężeniem, delikatnie mówiąc”.