Meta Planuje Pełną Automatyzację Reklam przez AI do 2026 Roku

Meta pozwoli firmom na pełną automatyzację tworzenia i kierowania reklam za pomocą sztucznej inteligencji do 2026 roku, wprowadzając zamęt w świecie reklamy i umacniając małe marki.

Meta, która prowadzi Facebooka, Instagrama i WhatsAppa, ogłosiła plany osiągnięcia pełnej automatyzacji tworzenia i kierowania reklam za pomocą AI do 2026 roku, jak pierwotnie doniósł The Wall Street Journal. Marki mogą korzystać z narzędzi do przesyłania obrazów produktów i ustalania budżetów, co spowoduje, że system AI Meta stworzy pełne reklamy – w tym tekst, wideo i obrazy – które dotrą do użytkowników na podstawie lokalizacji i preferencji

CEO Mark Zuckerberg opisał ten rozwój jako „przeformułowanie kategorii reklamy”, które mogłoby przekierować ogromne fundusze marketingowe z tradycyjnych agencji reklamowych, jak podaje The Guardian. Roczne przychody z reklam Meta wynoszą 160 miliardów dolarów, a firma utrzymuje 3,4 miliarda aktywnych użytkowników na swoich platformach, jak zauważa Reuters.

Główny dyrektor marketingowy Meta, Alex Schultz, podkreślił, że nie jest to ruch mający na celu zniszczenie agencji. „Wierzymy w przyszłość agencji” – powiedział na LinkedIn. „Wierzymy, że AI pozwoli agencjom i reklamodawcom skupić cenny czas i zasoby na kreatywności, która ma znaczenie” – dodał.

Ale zaznaczył również: „Jednocześnie, miliony małych firm polegają na naszych platformach, aby się rozwijać. Dla tych firm, które nie są w stanie współpracować z agencją, lub nie mają czasu w ciągu swojego zapracowanego dnia na myślenie o swojej kreatywności czy targetowaniu, tutaj z pomocą przychodzi sztuczna inteligencja – i narzędzia takie jak nasz pakiet Advantage+ z rozwiązaniami opartymi na AI – mogą pomóc wyrównać pole gry.”

Inwestorzy zareagowali szybko. Reuters informował, że wartość akcji głównych firm reklamowych spadła, z WPP doświadczającym 2% spadku, a Publicis Groupe i Havas tracącymi więcej niż 3%, a Interpublic i Omnicom odnotowującymi straty. Cena akcji Meta wzrosła w tym czasie o prawie 1%.

Dzięki swojemu jednemu, kompleksowemu rozwiązaniu AI, Meta umożliwia firmom ustalanie celów i przydzielanie budżetu, podczas gdy AI wykonuje pozostałe zadania. Rozwój narzędzi reklamowych AI przez Snap, Pinterest i Reddit napotyka na ciągłe wyzwania związane z bezpieczeństwem marki i zarządzaniem kontrolą kreatywności.